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小红书9.5万篇烟草文背后:让人上瘾的除了香烟,还有种草文

发布时间:2019-04-23 18:27:50 信息来源:

近日,在国家明令禁止互联网烟草广告的情况下,颇受年轻人欢迎的内容分享平台“小红书”却被媒体曝光出现9.5万篇烟草软文,这些文章多以“测评”、“种草”等方式展开,尤其受到女性消费者的关注。让人上瘾的除了香烟,不知不觉中,小红书上密集的种草文也让你的购物欲“失了控”。 被广告主们盯上的社交电商 用户在哪儿,广告就在哪儿。随着内容分享平台受到越来越多年轻高消费者的青睐,社交电商也成为广告主们的最爱。 根据eMarketer的预测,2019年全球数字化移动广告的交易额预计将达到2323.4亿美元,到2020年预计将占到全部广告份额的50%。 与移动广告相对应的是,消费者触达越来越难,广告主获客成本越来越高。 通过上述数据显示,近年来,社交电商的购买转化率远高于传统电商平台。侧面来看,消费者们也更愿意活跃于社交电商平台,基于评测、种草、安利等模式的推荐,商品的出货量远高于传统电商。 流量即资本。还是以近年来社交电商平台用户活跃度排前的小红书为例,截至2018年5月,小红书用户突破1亿,其中90和95后用户最多,正好契合了品牌广告主的诉求。小红书一直强调自己是一个“不赚钱”的社区。不过,在庞大的用户流量与内容社交属性加持下,广告主却早已瞄准小红书上流量博主的商业价值。 毕竟,没有什幺广告比个人分享购物心得更有说服力。 种草产业链 小红书每个月产生1.5亿的关注,1.7亿的笔记点赞,以及2亿次的笔记收藏。这里面包括吸引消费者们关注的“种草笔记”。 那幺一款商品在小红书上被种草推荐,会对产品的销售产生怎样影响呢? 我们选取了小红书热门榜单中位居14位的“防晒伞”话题,其中热门的笔记:24把遮阳伞终极PK,再将其中“终极推荐”中放在首位的雨伞在淘宝上进行搜索,通过分析该雨伞的销售评论发现,其中确有许多买家是通过小红书引流过来的。 种草文为商品带来价值流量也让不少商家纷纷效仿,在“口碑”能为商品获利的社交场所里,种草文本身的属性也发生了变化。 种草,本是一个有利于健康社交与减少信息不确定性的方式,但一旦种草变成了门生意,蜕变成水军们的“种草文”,结果就完全不同了。 在内容社交平台上,哪怕平台自身不盈利,但由于有着达人、卖家、职业写手的存在,自然而然会构成一个内容

[路演]万丰奥威:巩固北美市场 开拓欧洲和亚洲市场

本站讯 万丰奥威(002085)本周一在全景网举办2018年度网上业绩说明会。对于投资者关心的面对汽车行业业务下滑,公司有哪些应对措施的问题。公司董事、总经理董瑞平表示,公司业务立足全球市场,巩固北美市场,重点开拓欧洲和亚洲市场,持续落实汽车铝合金轮毂业务“26313”市场战略布局,提升全球各汽车厂配套份额,公司一方面优化市场结构,加大国内市场开拓力度,平衡国际、国内市场,分散市场风险;另一方面,加快开发欧洲、日本主机市场,启动北美、印度建厂调研工作,持续提升公司产品的市场占有率。

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