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你的品牌请CEO了吗?

发布时间:2019-04-26 15:22:37 信息来源:

Photo by Mimi Thian on Unsplash,专访对象:陈迎Alex,品效整合营销专家,采访、撰写:周在安、康康

摘要

互联网时代的品牌,是用户的购买体验和口碑构建而成。

传播手法会随着时代变化而变化,但以销售为结果的传播最终目的始终未变。

更多用户意味着效果的“量”,口碑评价意味着效果的“质”,二者缺一不可。

不需要过多地情绪渲染,直接说产品特性才更能够说服目标受众。

种草的目标在于拔草,拔草的重点在于收割点的设置。

种草绝不仅仅是KOL发产品体验那幺简单,而是一整套营销打法。

在未来,每个品牌都需要一个CEO,这里的CEO并不是指首席执行官,而是指首席品效官,统一负责品牌的营销及转化效果。

对于每一个品牌而言,品效问题都是在营销中绕不过的话题:

品效问题该如何看待?如何才能做到品效合一?品牌应该如何做好数字化时代的推广?这依旧是甲乙双方共同的困扰。

CMO必读部分

“销售为王在任何时代都没有变过”

传播思维、营销工具会随着时代变化而变化,但唯一没变的就是广告的最终目的——销售。

在营销行业早期,品牌广告能够为客户带来销售,因此品牌广告的作用被放大了;后来品牌广告的效果逐渐减弱,公关手法更加有效,因此有了“公关第一,广告第二”的说法;在互联网时代,内容能够持续带来优质流量,因此出现“内容为王”的说法;但如今的电商+社交时代,卖货更加直接,品效问题才更加突出。

无论是品牌广告还是效果广告,无论是创意还是内容,都只是实现销售这一核心目标的手段。

但在今天,营销环境在两方面发生了巨大变化:

一方面,消费者的品牌偏好多元化了,他们不再只喜好全民级的大品牌,而更能够凸显自身个性的新品牌也拥有非常大的机会;

另一方面,电商渠道的崛起,让用户购买行为突破了时空限制,转化率成为了每一次营销动作的重要评价指标。

在这个背景下,营销的综合效果能从两个维度去衡量:用户和口碑用户意味着效果的“量”,口碑评价意味着效果的“质”,二者缺一不可,这也意味着,今天一切的营销动作,都需要从用户出发。所以,围绕用户的“效果营销”,才越发重要。但是,这种效果营销,已经不是过往简单的互联网广告投放与电商营销的概念。

1. 以用户为中心的营销环境,大中小品牌都有机会;

2. 电商环境下的购买时空变化让销售与传播之间更为直接;

3. 一切以结果为目标的“带货式”传播潮已经到来;

石家庄配资公司四川配资玄烨胜鑫:4.4美盘黄金最新操作策略,黄金走势分析

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周四现货黄金维持在1290美元上方做窄幅震荡,黄金现报1291.64美元,涨幅0.13%。尽管周三因美元走软黄金小幅上涨,但是因中美贸易的乐观情绪持续升温,叠加此前中美制造业数据的良好表现,全球股市依然处于持续上扬的过程中。同时周四亚盘时段,上证指数刷新一年新高,暗示市场风险偏好的进一步回升,短时间将继续限制黄金的涨幅。
本周黄金价格在前三个交易日走势较为谨慎,盘中维持在1295-85区域内整理运行,单日波幅基本维持在5美金左右。所以我们操作也仅仅在有限的空间内见好就收,比如我们周二1285看涨目标1290附近,周三1294-93一线看短空目标1288附近。周四黄金价格继续维持在1293-90一线窄幅整理,延续昨日白盘整理走势,在没有合适机会前我们继续保持稳健跟进即可,有限的利润空间继续先关注窄幅区间破位情况。
周四早盘金价继续保持低位震荡行情中,本周黄金价格低位已经触及1285一线,而我们预期的底部支撑区域1280支撑带相差不大,正如周初所以满足低位反弹的条件。当前金价在1285一线反弹至1294一线的反弹已经形成了低位支撑形态。因此在日内我们尽量不去追进空单,需要关注低位看涨的机会,看1285之上的反弹。周四晚盘失业金数据据及周五非农数据值需要我们密切关注。日内我们继续关注欧洲央行会议纪要,晚间关注美国至3月30日当周初请失业金人数以及美联储威廉姆斯发表讲话。
从黄金4小时来看:震荡,布林线收口水平运行,留意布林线轨道1 广州期货配资 285-1296区域突破情况,KDJ重新结成死叉,暗示短线调整可能结束,金价面临重回跌势的风险,若下破布林线下轨1285附近支撑,则可能会打开新的下行空间。若意外上破布林线上轨1296附近阻力,则金价可能会进一步试探1324-1285跌势的38.2%回撤位1300附近阻力,进一步强阻力在61.8%回撤位1309附近,需要收复该位置,才能扭转中线看空信号。操作上玄烨胜鑫建议1285-1295区间即可;破位顺势跟进;盘间行情实时变化,具体操作策略以 玄烨胜鑫

越秀地产:广州城市建设开发获批准发行不超20亿元房租赁专项公司债券

5月1

5日丨越秀地产发布公告,公司间接附属广州市城市建设开发有限公司获中国证监会批准公开发行本金总额最高为人民币20亿元的住房租赁专项公司债券,用途为用于住房租赁项目建设等与住房租赁相关的投资以及补充流动资金。发行人根据住房租赁专项债券支付本金和利息的责任由公司最终控股股东广州越秀集团有限公司担保。

公司认为,发行住房租赁专项债券为其住房租赁项目建设提供资金乃于其日常及一般业务过程中进行,而作出公告旨在让投资者知悉公司的业务发展情况。

住房租赁专项债券将分期发行。首期住房租赁专项债券的发行规模不超过人民币15亿元,并分为两个品种:五年期的专项债券,于第三年末:发行人可选择调整债券的票面利率;品债一债券持有人有权向发行人回售品种一债券;及五年期固定票面利率的专项债券。

发行人将开始推介首期住房租赁专项债券,并将于簿记建档后厘定品种一债券及品种二债券的票面利率。

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